Архив журнала

Аннотация: В статье обсуждается вопрос о прагмалингвистических аспектах ролей участников коммуникации в рекламном дискурсе на материале словацкой коммерческой рекламы. Рассматривается функционирование различных типов иллокутивных актов рекламного дискурса, причем внимание уделяется реализации ролей участников коммуникации коммерческой рекламы. Исследование сосредоточено на рекламе, публикуемой в периодических изданиях, на аудиовизуальной рекламе, а также частично в анализ включены наружная реклама (билборды, реклама в общественном транспорте) и некоторые другие жанры. В первой части (во введении) перечислены некоторые идеи о значимости анализа печатного или электронного рекламного дискурса с прагмалингвистической точки зрения. Также приведены основные вопросы, исследуемые в статье. Во второй части представлена характеристика коммуникативной сферы коммерческой рекламы. В третьей части внимание сосредоточено на социальных и коммуникативных ролях участников коммерческой рекламной коммуникации. В четвертой части представлены некоторые виды контактов между коммуникантами в рекламе. В пятой части обсуждается специфика восприятия рекламы. В шестой части основное внимание уделяется представлению коммуникативных функций высказывания. Статья завершается кратким выводом и описанием некоторых тенденций развития возможных исследований в области современной рекламы.

Об авторе (авторах) :

Галло Я.
Университет им. Константина Философа в Нитре (Нитра, Словакия)
ORCID ID: https://orcid.org/0000-0001-7113-9235

Миляев Ф.
Университет им. Константина Философа в Нитре (Нитра, Словакия)
ORCID ID: https://orcid.org/0009-0001-0591-2979

 

Благодарности: статья была выполнена по программе ЕС NextGenerationEU через План восстановления и устойчиво-сти Словакии в рамках проекта № 09I03-03-V04-00670 Inverted Morality: Reversed Semantics in Old Church Slavonic Moral Words (OXYMORAL).

Сроки публикации:

Дата поступления: 08.08.2024; дата публикации: 28.12.2024

Список литературы:

Алефиренко, Н. Ф. Дискурс: смыслопорождающий механизм текста / Н. Ф. Алефиренко. – Hradec Králové : Gaudeamus, 2019. – 225 с.

Алефиренко, Н. Ф. Проблемы когнитивной лингвистики / Н. Ф. Алефиренко, Н. Б. Корина. – Нитра : Университет Константина Философа в Нитре, 2011. – 216 ч.

Арнольд, И. В. Основы научных исследований в лингвистике / И. В. Арнольд. – М. : Либроком, 2013. – 139 с.

Арутюнова, Н. Д. Дискурс / Н. Д. Арутюнова // Лингвистический энциклопедический словарь / ред. В. Н. Ярцева. – М. : Советская энциклопедия, 1990. – С. 136–137.

Гузи, Л. В поисках российских ценностей I / Л. Гузи, Н. Мертова. – Прешов : Философский факультет Прешовского университета в Прешове, 2020. – 365 с.

Калечиц, A. Фразеологизмы «в действии»: семантико-прагматический аспект / А. Калечиц. – Минск : Ко-лорград, 2020. – 350 с.

Калечиц, А. Прагмалингвистическая модель исследования текста с проекцией на говорящего / А. Кале-чиц // Przegląd rusycystyczny. – 2024. – № 4. – С. 198–218.

Карасик, В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс / В. И. Карасик. – Волгоград : Перемена, 2002. – 477 с.

Куликова, Е. В. Языковая специфика рекламного дискурса / Е. В. Куликова // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. – 2008. – № 4. – С. 197–205.

Маслова, В. А. Лингвокультурология : учебное пособие для студентов высших учебных заведений / В. А. Маслова. – М. : Издательский центр «Академия», 2001. – 208 с.

Соколова, Я. Человек – Язык – Дискурс / Я. Соколова, Н. Корина. – Saarbrücken : Palmarium Academic Publishing, 2013. – 206 с.

Austin, J. L. How to do Things with Words. Second edition / J. L. Austin. – Cambridge ; Massachusetts : Harward University Press, 1975. – 192 p.

Cingerová, N. Precedent Phenomena in the Process of Creating a Comic Effect in Slovak Internet Memes / N. Cingerová, I. Dulebová // Advances in Social Science, Education and Humanities Research. – Moscow : Atlantis Press, 2021. – P. 13–18.

Cook, G. The Discourse of Advertising / G. Cook. – London : Routledge, 1992. – 251 p.

Čmejrková, S. Reklama v češtině, čeština v reklamě / S. Čmejrková. – Praha : LEDA, 2000. – 258 s.

Čmejrková, S. Kulturní a jazykové zdroje persvazivnosti české reklamy / S. Čmejrková // Od informace k reklamě / ed. by H. Srpová, J. Bartošek, S. Čmejrková, A. Jaklová, P. Pácl. – Ostrava : Filozofická fakulta Ostravské univerzity, 2007. – S. 161–200.

Daneš, F., Mluvnice češtiny 3. Skladba / F. Daneš, M. Grepl, Z. Hlavsa. – Praha : Academia, 1987. – 746 s.

Dolník, J. Všeobecná jazykoveda. Opis a vysvetľovanie jazyka / J. Dolník. – Bratislava : Veda, vydavateľstvo Slovenskej akadémie vied, 2009. – 376 s.

Dolník, J. Jazyk – človek – kultúra / J. Dolník. – Bratislava : Kalligram, 2010. – 224 s.

Dolník, J. Jazyk v pragmatike / J. Dolník. – Bratislava : Veda, vydavateľstvo Slovenskej akadémie vied, 2018. –198 s.

Dulebová, I. Mediálna lingvistika / I. Dulebová, N. Cingerová. – Bratislava : Univerzita Komenského v Bratislave, 2023. – 220 s.

Dulebová, I. Language and Security. The Language of Securitization in Contemporary Slovak Public Discourse / I. Dulebová, R. Štefančík, N. Cingerová. – Berlin : Peter Lang, 2024. –150 s.

Fairclough, N. Language nad Power / N. Fairclough. – London : Longman, 1989. – 259 s.

Gajarský, L. Culturemes with Allusions to Literary Works in Newspaper Headlines of Three Slavic Languages / L. Gajarský, T. Mujkošová // Przegląd rusycystyczny. – 2024. – 126, č. 2. – P. 134–157.

Goffman, E. Footing / Е. Goffman // Semiotica. – 1979. – 25. – S. 1–29.

Holanová, R. Intertextualita v reklamě / R. Holanová. – Praha : Pedagogická fakulta Univerzity Karlovy v Praze, 2012. – 167 s.

Huang, Y. Pragmatika / Y. Huang. – Praha : Nakladatelství Karolinum, 2019. – 405 s.

Imioło, I. Skladba reklamných textov / I. Imioło // Čeština doma a ve světě. – 1998. – 6. – S. 152–155.

Nekvapil, J. Zaujímaní účastnických rolí / J. Nekvapil, P. Kaderka. – Text : electronic // Nový encyklopedický slovník češtiny / ed. by P. Karlík, M. Nekula, J. Pleskalová. – 2017. – URL: https://www.czechency.org/slovnik/ ZAUJÍMÁNÍ ÚČASTNICKÝCH ROLÍ (mode of access: 15.12.2024).

Karlík, P. Příruční mluvnice češtiny / P. Karlík, M. Nekula, Z. Rusínová. – Praha : Nakladatelství Lidové noviny, 1995.

Korina, N. Jazykovaja kartina mira i kognitivnyje prioritety jazyka / N. Korina, B. Norman, N. Alefirenko, W. Wysoczański, J. Sokolová. – Nitra : Universitet Konstantina Filosofa v Nitre, 2014. – 204 s.

Kováčová, Z. Od pochopenia k porozumeniu textu / Z. Kováčová // O dieťati, jazyku, literatúre / On Child, Lan-guage and Literature. – 2023. – 11, 2. – S. 54–69.

Kováčová, Z. Jazyk a (po)rozumenie z aspektu kognitívnej lingvistiky / Z. Kováčová. –Nitra : Filоzofická fakulta Univerzity Konštantína Filozofa v Nitre, 2015. – 266 s.

Kováčová, Z. Kultúrny text ako diskurz. K otázke ontológie percepcie textu pre deti / Z. Kováčová. – Nitra : Uni-verzita Konštantína Filozofa v Nitre, 2017. – 162 s.

Leech, G. N. English in Advertising. A Linguistic Study of Advertising in Great Britain / G. N. Leech. – London : Longmans, 1966. – 210 p.

Mrázková, K. Co je řečnická otázka? / K. Mrázková // Slovo a slovesnost. – 2010. – 71. – S. 31–52.

Mrázková, K. Reklamní komunikát jako předmět interpretace / K. Mrázková // Jazyk a jazykoveda v interpretácii / ed. by O. Orgoňová, K. Muziková, Z. Popovičová-Sedláčková. – Bratislava : Univerzita Komenského, 2014. – S. 360–368.

Mrázková, K. Jazyková a kulturní různorodost v současné české komerční reklamě / K. Mrázková // Stylistyka. – 2015. – 24. – S. 319–329.

Mrázková, K. Sféra reklamní komunikace / K. Mrázková // Stylistika mluvené a psané češtiny. – Praha : Academia, 2016. – S. 338–395.

Searle, J. R. Rečové akty / J. R. Searle. – Bratislava : Kalligram, 2007. – 284 s.

Searle, J. R. Expression and meaning: Studies in the theory of speech acts / J. R. Searle. – Cambridge ; London ; New York ; Melbourne : Cambridge University Press, 1979. – 187 p.

Pravdová, M. K povaze reklamního diskurzu / M. Pravdová // Naše řeč. – 2002. – 85, č. 4. – S. 177–189.

Sokolová, J. Texty – Zobrazenia – Komunikáty / J. Sokolová. – Nitra : Filozofická fakulta Univerzity Konštantína Filozofa v Nitre, 2017. – 330 s.

Sokolová, J. Egocentriká – výrazy so sémanticko-pragmatickou orientáciou na hovoriaceho / J. Sokolová // Slovenská reč. – 2019. – 84, 1. – S. 10–25.

Sokolová, J. Adresácia a adresát v slovenčine / J. Sokolová, A. Sokol // Slavica Slovaca. – 2020. – 55, 2. – S. 257–268.

Sokolová, J. Formuly odpustenia, prepáčenia a ospravedlnenia v pragmatických súvislostiach / J. Sokolová // Jazykovedný časopis. – 2020. – 71, 1. – S. 5–23.

Spišiaková, A. Semantic transformations of phraseological units in Russian and Slovak newspaper articles / A. Spišiaková, O. Iermachova // Филологические науки: научные доклады высшей школы. – 2022. – № 5. – C. 12–18.

Spišiaková, A. Structural-semantic transformations of phraseological units in Russian and Slovak newspaper ar-ticles / A. Spišiaková // SKASE Journal of Theoretical Linguistics. – 2022. – Vol. 19, no. 1. – P. 82–100.

Srpová, H. Cílová skupina – faktor, který rozhoduje o podobě reklamy / H. Srpová // Od informace k reklamě / ed. by H. Srpová, J. Bartošek, S. Čmerjková, A. Jaklová, P. Pácl. – Ostrava : Filozofická fakulta Ostravské univerzity, 2007. – S. 123–160.

Šebesta, K. Reklamní texty: jejich funkce a výstavba / K. Šebesta. – Praha : Univerzita Karlova, 1990. – 188 s.

Šebesta, K. Reklama jako funkční styl? / K. Šebesta // Čeština doma a ve světě. – Praha : FF UK, 1998. – S. 192–197.

Vaňková, I. Co na srdci, to na jazyku. Kapitoly z kognitivní lingvistiky / I. Vaňková, I. Nebeská, L. Saicová-Římalová, J. Šlédrová. – Praha : Nakladatelství Karolinum, 2005. – 343 s.